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<!DOCTYPE html>

<title>Landingpage</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Landingpage</span></h1>

</header>

</div>

<p>Eine <b>Landingpage</b> (auch <b>Landeseite</b>; <span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic">landing page</span>) oder <b>Zielseite</b>, selten auch <b>Marketingpage</b>, ist eine speziell eingerichtete <a href="Webseite" title="Webseite">Webseite</a>, die nach einem <a href="Mausklick" class="mw-redirect" title="Mausklick">Mausklick</a> auf ein Werbemittel oder nach einem Klick auf einen Eintrag in einer <a href="Suchmaschine" title="Suchmaschine">Suchmaschine</a> erscheint.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Diese Landingpage ist auf den Werbeträger und dessen <a href="Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppe</a> optimiert. Diese wird überwiegend im <a href="Online-Marketing" title="Online-Marketing">Online-Marketing</a> verwendet.

</p><p>Bei einer Landingpage steht ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt, das ohne Ablenkung vorgestellt wird. Ein wesentliches Element ist die Integration eines Response-Elements (z. B. Anfrageformular, <a href="Hyperlink" title="Hyperlink">Link</a> zum <a href="Webshop" class="mw-redirect" title="Webshop">Webshop</a> oder Call-Back-Button), das die einfache Interaktion mit dem Besucher sicherstellt.

</p><p>Landingpages sind nicht zu verwechseln mit <a href="Br%C3%BCckenseite" title="Brückenseite">Brückenseiten</a> (<span style="font-style:normal;font-weight:normal"><a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a></span> <span lang="en-Latn" style="font-style:italic">doorway page</span>), deren Intention nicht direkte Werbung ist, sondern die hauptsächlich Zwecken der <a href="Suchmaschinenoptimierung" title="Suchmaschinenoptimierung">Suchmaschinenoptimierung</a> und dem „Empfang“ der Benutzer dienen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Charakteristik">Charakteristik</h2></div>

<ul><li>Jede Landingpage sollte den Erwartungen des Nutzers aus den Suchbegriffen bzw. dem Werbekontext entsprechen (Erwartungskonformität). Auf Landingpages haben (fast) nur die Informationen vorhanden zu sein, die notwendig sind, um Informationen gemäß der Suchanfrage wiederzugeben bzw. den Inhalt des Werbemittels widerzuspiegeln.</li>

<li>Die Landingpage hat das Vertrauen des Benutzers über den dargebotenen Inhalt bzw. die dargebotene Marke zu schaffen und zu halten.</li>

<li>Landingpages werden vom Benutzer nur kurze Zeit zur <a href="Entscheidungsfindung" class="mw-redirect" title="Entscheidungsfindung">Entscheidungsfindung</a> betrachtet. Hat die Landingpage nicht binnen dieser fünf bis zehn Sekunden die Herausstellungsmerkmale der dargestellten Information oder Ware kommuniziert, wird die Seite erfahrungsgemäß wieder verlassen.</li>

<li>Landingpages sollen den Nutzer zum Handeln verführen. Ein prominenter Hinweis auf den Zweck der Seite (Kaufen, Mitarbeiten) darf nicht fehlen. Dies kann die Generierung von sogenannten <a href="Leadgenerierung" title="Leadgenerierung">qualified leads</a> sein: Dazu müssen die Besucher der Landingpage ihr (unverbindliches) Interesse (an einer Dienstleistung und/oder an einem Produkt) durch Eingabe von Namen und E-Mail-Adresse, in ein dafür vorgesehenes Formular bekunden. Eine solche Aufforderungen, auf einer Website zu interagieren, heißt „Call-to-Action“.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Tiefeninformationen">Tiefeninformationen</h2></div>

<p>Potenziell ist jede von einer Suchmaschine erfasste Seite einer Webpräsenz eine Landingpage. Aus diesem Grund sollte jede Seite einer Präsenz so strukturiert sein, dass immer klar strukturierte, thematisch abgegrenzte, mit den Suchworten der Seite übereinstimmende Informationen dargeboten werden, die durch Verbindungen zu anderen Unterseiten ergänzt werden. Im <a href="Online-Marketing" title="Online-Marketing">Online-Marketing</a> werden Landingpages daher als Mittel zur <a href="Suchmaschinenoptimierung" title="Suchmaschinenoptimierung">Suchmaschinenoptimierung</a> (SEO) eingesetzt.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Siehe_auch">Siehe auch</h2></div>

<ul><li><a href="Microsite" title="Microsite">Microsite</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Frank Puscher: <cite style="font-style:italic">Punktlandung</cite>. In: <cite style="font-style:italic"><a href="C%E2%80%99t" title="C’t">c’t</a> – Magazin für Computertechnik</cite>. <span style="white-space:nowrap">Nr.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>16</span>, 2007, <span style="white-space:nowrap">S.<span style="display:inline-block;width:.2em"> </span>190</span>.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Ajournal&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Landingpage&rft.atitle=Punktlandung&rft.au=Frank+Puscher&rft.date=2007&rft.genre=journal&rft.issue=16&rft.jtitle=c%E2%80%99t+-+Magazin+f%C3%BCr+Computertechnik&rft.pages=190" style="display:none"> </span></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://adwords.google.com/select/siteguidelines.html"><i>Landing Page and Site Quality Guidelines</i></a> für <a href="Google_AdWords" class="mw-redirect" title="Google AdWords">Google AdWords</a> auf <i>adwords.google.com</i></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-landing-page"><i>Landing Page Definition | OnlineMarketing.de Lexikon.</i></a> In: <i>OnlineMarketing.de.</i><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 16. April 2023</span> (deutsch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ALandingpage&rft.title=Landing+Page+Definition+%7C+OnlineMarketing.de+Lexikon&rft.description=Landing+Page+Definition+%7C+OnlineMarketing.de+Lexikon&rft.identifier=https%3A%2F%2Fonlinemarketing.de%2Flexikon%2Fdefinition-landing-page&rft.language=de-DE"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.textbroker.de/landingpage"><i>Landingpage – einfach erklärt | Content Marketing Glossar.</i></a> In: <i>textbroker.de.</i><span class="Abrufdatum"> Abgerufen am 16. April 2023</span> (deutsch).</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ALandingpage&rft.title=Landingpage+%E2%80%93+einfach+erkl%C3%A4rt+%7C+Content+Marketing+Glossar&rft.description=Landingpage+%E2%80%93+einfach+erkl%C3%A4rt+%7C+Content+Marketing+Glossar&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.textbroker.de%2Flandingpage&rft.language=de-DE"> </span></span>

</li>

</ol>

<div>

Normdaten (Sachbegriff): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/7661745-2">7661745-2</a></span> </div>

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